Marketing du vin : l’enjeu de la désirabilité

Innover, « disrupter », saisir les nouvelles opportunités… Lors du salon Wine Paris, trois conférences ont fait le point sur l’importance du marketing pour le vin, un produit qui devrait être considéré « comme les autres », alors que le secteur a « historiquement » un budget marketing bien inférieur à ceux des PME/groupes et start-ups d’autres secteurs. Tout l’enjeu : rendre désirable le produit vin et plus largement, son univers. Voici quelques clés pour vous inspirer.